CONTEXTE
La Cap-Martinique est une course transatlantique ouverte aux amateurs, qui se court en solo ou en duo.
Sa deuxième édition, prévue pour le 14 avril 2024, se déroulera en une seule étape, entre La Trinité-sur-Mer (départ) et Fort-de-France (arrivée).
Au-delà du défi sportif, la Cap-Martinique est un événement engagé, chaque bateau portant les couleurs d’une cause liée au développement durable ou sociétal, offrant ainsi une visibilité précieuse à des initiatives porteuses de sens.
La course cultive également un esprit de convivialité, avec des villages départ et arrivée ouverts au public, favorisant la rencontre entre les skippers, les partenaires et les visiteurs.
ENJEUX IDENTIFIÉS
– Consolider l’image et la notoriété de l’événement
– Attirer davantage de visiteurs lors du départ à La Trinité-sur-Mer
– Valoriser les territoires de départ et d’arrivée
– Fluidifier et renforcer la communication en amont de la course
– Préserver et amplifier l’ADN convivial et accessible de la Cap-Martinique
PARTIS-PRIS ET OBJECTIFS
Notre accompagnement visait à positionner la Cap-Martinique comme une course engagée, humaine et fédératrice, mêlant aventure sportive, responsabilité environnementale et plaisir du partage.
Objectifs :
– Structurer la présence digitale de l’événement
– Donner de la visibilité aux causes défendues par les skippers
– Dynamiser la communication auprès du grand public et des partenaires
– Créer une expérience communautaire en ligne fidèle à l’esprit de la course
DISPOSITIF
1. Stratégie digitale & social media
– Conception et déploiement d’une stratégie social media cohérente et engageante
– Animation des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn) pour fédérer la communauté
– Valorisation des skippers et des causes qu’ils soutiennent à travers des contenus narratifs et visuels
– Production et diffusion d’actualités régulières sur les canaux digitaux
2. Site internet & contenus éditoriaux
– Refonte complète du site internet pour moderniser l’expérience utilisateur
– Mise en ligne de rubriques dynamiques (actus, portraits, partenaires, causes)
– Rédaction de communiqués de presse et coordination des publications officielles
– Intégration d’un espace dédié aux territoires d’accueil pour renforcer les liens locaux
3. Valorisation partenaires & territoires
– Mise en avant des partenaires institutionnels et privés sur les supports digitaux
– Promotion des territoires de départ et d’arrivée à travers des contenus attractifs et immersifs
– Création de synergies entre les acteurs locaux, les skippers et les causes soutenues
RÉSULTATS / IMPACT
Depuis le début de la collaboration :
– Construction et animation d’une communauté de plus de 1 000 abonnés
– Plus de 400 000 impressions organiques sur Facebook et Instagram
– En 2023, un taux d’engagement moyen de 15 % sur Facebook et 8,41 % sur Instagram
Ces résultats confirment la forte adhésion du public à la Cap-Martinique, désormais reconnue comme une course transatlantique porteuse de sens, de convivialité et d’impact social.
